টাকা ছাড়াই শপিং! জনপ্রিয় হচ্ছে ‘ডোপামিন সাইট’

ভাবুন তো, বহুদিন ধরে পছন্দের একটি স্মার্টফোনের দিকে নজর ছিল আপনার। একদিন সেটি ভার্চুয়াল কার্টে যোগ করলেন, অর্ডারও সম্পন্ন করলেন। এরপর মোবাইলের স্ক্রিনে দেখতে পেলেন, কুরিয়ার আপনার বাসার দিকে এগিয়ে আসছে। উত্তেজনায় বারবার ট্র্যাকিং পেজ রিফ্রেশ করছেন। কিন্তু শেষ পর্যন্ত কোনো ডেলিভারি আর আসবে না। কারণ, পুরো ঘটনাটিই ছিল একটি পরিকল্পিত ভার্চুয়াল অভিজ্ঞতা।

এমন অভিনব ধারণা নিয়েই দক্ষিণ কোরিয়ায় জনপ্রিয় হয়ে উঠছে তথাকথিত ‘ডোপামিন সাইট’। এগুলো এমন অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, যেখানে বাস্তবে কিছু কেনা না হলেও কেনাকাটার পুরো অভিজ্ঞতাটি পাওয়া যায়।

কী এই ‘ডোপামিন সাইট’?

বাইরে থেকে দেখলে এগুলোকে সাধারণ ই-কমার্স ওয়েবসাইট বলেই মনে হবে। এখানে বিভিন্ন পণ্যের ছবি দেখা যায়, বিবরণ পড়া যায়, কার্টে যোগ করা যায়, এমনকি অর্ডারও দেওয়া যায়। অর্ডারের পর ব্যবহারকারী দেখতে পান, একজন কুরিয়ার তাঁর পণ্য নিয়ে রওনা হয়েছেন। লাইভ ম্যাপে কুরিয়ারের অবস্থানও দেখানো হয়, যেন সত্যিই একটি পার্সেল পথে রয়েছে।

তবে এই যাত্রার শেষ গন্তব্য কখনোই ব্যবহারকারীর দরজা নয়। কারণ, এখানে কোনো অর্থ লেনদেন হয় না, কোনো পণ্যও পাঠানো হয় না। পুরো বিষয়টি একটি ডিজিটাল সিমুলেশন।

কেন বাড়ছে জনপ্রিয়তা?

বিশেষজ্ঞদের মতে, কেনাকাটার আনন্দ শুধু পণ্য হাতে পাওয়ার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। অনেকের জন্য সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ মুহূর্ত হলো অর্ডার দেওয়ার পর অপেক্ষা করা- কুরিয়ার কোথায়, কখন পৌঁছাবে, সেই প্রত্যাশা।

এই অপেক্ষার সময় মস্তিষ্কে ডোপামিন-সম্পর্কিত আনন্দের অনুভূতি তৈরি হতে পারে। দক্ষিণ কোরিয়ার এসব প্ল্যাটফর্ম ঠিক সেই মানসিক অভিজ্ঞতাকেই কেন্দ্র করে তৈরি হয়েছে। ফলে মানুষ কোনো অর্থ ব্যয় না করেও কেনাকাটার রোমাঞ্চ অনুভব করতে পারছেন।

বিনোদন, নাকি নতুন ডিজিটাল আসক্তি?

অনেকে এই সাইটগুলোকে চাপ কমানোর একটি নিরীহ উপায় হিসেবে দেখলেও, কিছু বিশেষজ্ঞ সতর্ক করছেন ভিন্ন দিক নিয়ে। তাঁদের মতে, বাস্তবতার বদলে কৃত্রিম আনন্দের ওপর অতিরিক্ত নির্ভরশীলতা দীর্ঘমেয়াদে নতুন ধরনের ডিজিটাল আসক্তির ঝুঁকি তৈরি করতে পারে।

তবুও প্রযুক্তিনির্ভর এই ব্যতিক্রমী অভিজ্ঞতা তরুণদের কাছে দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। এমন এক সময়ে, যখন অনলাইন কেনাকাটা দৈনন্দিন জীবনের অংশ হয়ে গেছে, তখন টাকা খরচ না করেই সেই উত্তেজনা উপভোগ করার সুযোগ অনেকের কাছেই নতুন এক বিনোদনের মাধ্যম হয়ে উঠেছে।