ফেসবুকের রিচ নিয়ে নতুন হিসাব, পেজ পরিচালনায় কী বদল আসছে?

ফেসবুকে পোস্ট দেওয়ার পর আগের মতোই কি মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে কনটেন্ট? নাকি কমে যাচ্ছে রিচ? এমন প্রশ্ন এখন অনেক ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীর। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, অনলাইন পোর্টাল ও কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য পোস্টের রিচের হিসাব গুরুত্বপূর্ণ। তবে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনছে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। পুরোনো কিছু রিচ ও ইমপ্রেশন মেট্রিকের পরিবর্তে নতুন পরিমাপ পদ্ধতি চালু করা হচ্ছে।

তবে এতে ফেসবুকে পোস্টের রিচ বন্ধ হয়ে যাচ্ছে, বিষয়টি এমন নয়। মূল পরিবর্তন হচ্ছে কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে এবং কতবার দেখা হয়েছে, সেই তথ্য হিসাব ও বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে।

২০২৬ সালের ১৮ ফেব্রুয়ারি মেটা তাদের Graph API v25.0-সংক্রান্ত ঘোষণায় ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের কিছু পুরোনো মেট্রিক পরিবর্তনের কথা জানায়। পরদিন প্রযুক্তিবিষয়ক সংবাদমাধ্যম সোশ্যাল মিডিয়া টুডে এ নিয়ে প্রতিবেদন প্রকাশ করে। সেখানে বলা হয়, নতুন ‘ভিউয়ার’ (Viewer) মেট্রিক চালুর মাধ্যমে দুই প্ল্যাটফর্মে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের পদ্ধতিতে আরও সামঞ্জস্য আনতে চায় মেটা।

পরবর্তী সময়ে প্রযুক্তিগত তথ্য ও বিশ্লেষণসেবা প্রদানকারী প্রতিষ্ঠান সুপারম্যাট্রিক্স জানায়, ২০২৬ সালের ১৫ জুন থেকে ফেসবুকের কিছু পুরোনো ইনসাইটস মেট্রিকে নতুন তথ্য পাওয়া বন্ধ হয়েছে। এসব মেট্রিকের কয়েকটির বিকল্প হিসেবে নতুন মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে। তবে সব পুরোনো মেট্রিকের সরাসরি বিকল্প নেই।

রিচ ও ভিউয়ের পার্থক্য কী?

রিচ বলতে বোঝায়, একটি পোস্ট কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে। অন্যদিকে, ভিউয়ের মাধ্যমে কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে, সে সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যায়। ফলে একই ব্যক্তি একাধিকবার কোনো পোস্ট দেখলে মোট দেখার সংখ্যা রিচের চেয়ে বেশি হতে পারে।

উদাহরণ হিসেবে, একটি পোশাকের দোকানের ফেসবুক পেজে নতুন পোশাকের ছবি প্রকাশ করা হলো। ছবিটি ৫০০ জন আলাদা ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছাল। কিন্তু কেউ কেউ একাধিকবার ছবিটি দেখায় মোট দেখার সংখ্যা দাঁড়াল ৮০০। এখানে ৫০০ হলো রিচ, আর ৮০০ হলো মোট দেখার সংখ্যা। তবে বিভিন্ন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনার নিয়ম এক নয়।

পেজ পরিচালনায় কী প্রভাব পড়বে?

নতুন পরিমাপ পদ্ধতির কারণে পুরোনো ও নতুন মেট্রিকের সংখ্যা সব সময় সরাসরি তুলনা করা সম্ভব হবে না। ফলে কোনো পেজের আগের মাসের রিচের সঙ্গে বর্তমান সময়ের নতুন মেট্রিকের সংখ্যা মিলিয়ে পারফরম্যান্স বেড়েছে নাকি কমেছে, তা নির্ধারণ করা বিভ্রান্তিকর হতে পারে।

বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম ও অনলাইন পোর্টালগুলোর ক্ষেত্রে বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ। একটি ব্রেকিং নিউজের পোস্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, কতবার দেখা হয়েছে এবং সেখান থেকে কতজন ওয়েবসাইটে প্রবেশ করেছেন—এসব তথ্য আলাদাভাবে বিশ্লেষণ করতে হবে।

একইভাবে, ব্যবসায়িক পেজের ক্ষেত্রেও শুধু রিচ বা ভিউয়ের সংখ্যা দিয়ে পোস্টের কার্যকারিতা বিচার করা যথেষ্ট নয়। একটি পোস্ট অনেক মানুষের কাছে পৌঁছালেও সেখান থেকে পণ্য কেনার আগ্রহ তৈরি না-ও হতে পারে। আবার তুলনামূলক কম মানুষের কাছে পৌঁছানো একটি পোস্ট থেকেও উল্লেখযোগ্যসংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতা পাওয়া যেতে পারে।

সাধারণ ব্যবহারকারীদের কি চিন্তার কারণ আছে?

ব্যক্তিগত প্রোফাইল থেকে ছবি, ভিডিও বা স্ট্যাটাস প্রকাশ করেন, এমন ব্যবহারকারীদের জন্য এই পরিবর্তন নিয়ে বিশেষ চিন্তার কারণ নেই। এর অর্থ এই নয় যে ফেসবুক পোস্ট মানুষের কাছে পৌঁছানো বন্ধ করে দেবে। পরিবর্তনটি মূলত কনটেন্টের পরিসংখ্যান পরিমাপ ও বিশ্লেষণের সঙ্গে সম্পর্কিত।

তবে পেজ পরিচালনাকারী, কনটেন্ট নির্মাতা এবং ফেসবুকের মাধ্যমে ওয়েবসাইটে পাঠক আনেন, এমন ব্যক্তিদের নতুন মেট্রিকগুলোর অর্থ বুঝে নেওয়া জরুরি। কারণ, পরিমাপের পদ্ধতি বদলে গেলে আগের তথ্যের সঙ্গে বর্তমান তথ্য তুলনা করার ক্ষেত্রেও সতর্ক থাকতে হবে।

শুধু রিচ নয়, নজর দিতে হবে আরও কিছু বিষয়ে

ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বুঝতে রিচ ও ভিউয়ের পাশাপাশি লাইক, মন্তব্য, শেয়ার, লিংক ক্লিক এবং ওয়েবসাইটের পাঠকসংখ্যাও বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। এতে কোন ধরনের পোস্ট বেশি মানুষের আগ্রহ তৈরি করছে এবং কোন কনটেন্ট থেকে কাঙ্ক্ষিত ফল পাওয়া যাচ্ছে, তা বোঝা সহজ হবে।

সব মিলিয়ে, ফেসবুকের রিচ বন্ধ হচ্ছে না; বরং কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসছে। তাই পুরোনো সংখ্যার সঙ্গে নতুন মেট্রিকের সরাসরি তুলনা না করে, প্রতিটি পরিসংখ্যানের অর্থ বুঝে ফলাফল বিশ্লেষণ করাই এখন পেজ পরিচালনাকারীদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।